如何做好產(chǎn)品的包裝策略
市場中琳瑯滿目的商品總叫人眼花繚亂,特別是在超市中選購商品的時(shí)候,總有一點(diǎn)暈頭轉(zhuǎn)向的感覺。在這樣紛繁雜亂的市場中,商品包裝的視覺表述就顯得極其重要,需要通過包裝設(shè)計(jì)有效地向消費(fèi)者傳遞各種信息。而在商家眼中,包裝中出現(xiàn)的所有信息都是重要信息,他們恨不得把整個(gè)包裝都塞得滿滿的,生怕漏掉一點(diǎn)文字、一個(gè)圖形??蓪τ谙M(fèi)者來說,假如一個(gè)包裝上面擠了滿滿的各種視覺信息??赡芊炊鸩坏接行У膫鬟_(dá)作用,若看到這樣的包裝,消費(fèi)者應(yīng)該要抓狂了吧。
怎樣才能讓消費(fèi)者輕松地從包裝上了解到各種信息,這就需要包裝能夠抓住設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn),巧妙地運(yùn)用各種手段讓各種視覺要素清晰明了、層次分明。那如何做好產(chǎn)品的包裝策略呢?
一、包裝的營銷策略
商品包裝以銷售為根本目的,要達(dá)到這個(gè)目的,不僅需要好的包裝設(shè)計(jì),還需要有明確的營銷策略。好的商品包裝首先需要有良好的識別性和明確的針對性。消費(fèi)者在選購商品的時(shí)候,與商品包裝四目相交的時(shí)間可能還不到一秒,如何讓消費(fèi)者一眼就能辨認(rèn)這是什么商品,是針對什么樣消費(fèi)者的商品,就需要包裝,容易辨識且針對性明確,這對商品能否銷售成功有著重要作用。
包裝還需要具有實(shí)用性和使用的便利性。一個(gè)有著強(qiáng)烈的視覺吸引力的包裝可能會(huì)促成初次銷售成功,但是如果包裝不實(shí)用,比如有很多浪費(fèi)的空間、不能很好地保護(hù)商品等。
以鐵盒包裝為例,比較常見的辦法有:
將鐵盒包裝中的一部分設(shè)計(jì)成開窗的形式,也就是讓鐵盒包裝中的一部分呈透明或半透明狀態(tài),透過這個(gè)部分,消費(fèi)者可以看到里面的商品,進(jìn)而增加商品的真實(shí)感。
等級包裝策略也是較常用的設(shè)計(jì)辦法。通過將商品劃分為不同的等級,針對不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)一系列的包裝,以擴(kuò)大商品的消費(fèi)群體。例如,下面一款茶葉鐵盒包裝就為不同類別的茶葉分別設(shè)計(jì)了風(fēng)格迥異的包裝,以滿足不同消費(fèi)群休的需求。
捆綁式包裝策略,就是將四種不同口味的商品分別包裝后又組合在一起。既能單獨(dú)出售也能組合銷售,以刺激消費(fèi)者的購買量。
促銷式包裝也很常見,這類包裝上通常都非常明顯地出現(xiàn)加量不加價(jià)、降價(jià)促銷、買一贈(zèng)一等信息。所有這些都是巧妙地利用了營銷策略來完成的包裝設(shè)計(jì)。
二、包裝的品牌策略
當(dāng)今杜會(huì)中,品牌的影響力可謂人人皆知了。成功的品牌具有良好的識別性和獨(dú)特的個(gè)性,其品牌形象讓人印象深刻,能夠使人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想,會(huì)帶給消費(fèi)者信任感、滿足感,能讓消費(fèi)者在選擇的時(shí)候毫不猶豫。一件商品若是己經(jīng)有了良好的品牌形象,在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,只需要盡可能地突出其品牌特色就能夠起到很好的設(shè)計(jì)效果。
例如可口可樂和百事可樂,這樣的知名品牌,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的商品包裝設(shè)計(jì)不論怎么變化,都會(huì)更大限度地突出品牌的特征。首先是標(biāo)志,總是會(huì)出現(xiàn)在顯眼的地方;還有代表品牌的色彩,以及其他能夠凸顯品牌特色的元素符號等。當(dāng)消費(fèi)者看到出現(xiàn)在包裝中的這些品牌信息的時(shí)候,自然就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想。
三、包裝的安全策略
現(xiàn)代社會(huì)中的商品幾乎不能離開包裝了,面對這樣的市場景象,那就不得不考慮包裝的安全以及綠色健康等因素,尤其是那些直接接觸食品的包裝。讓我們的產(chǎn)品回到遠(yuǎn)古的裸奔時(shí)代,這顯然有些不合時(shí)宜。我們必須承認(rèn)包裝的現(xiàn)代化發(fā)展,那還是讓我們來思考一下怎樣讓包裝變得對綠色、對安全具有親和力吧。
不同的包裝在市場中扮演著各自的角色,欣賞包裝就是在欣賞市場。優(yōu)秀的包裝總會(huì)有一些特質(zhì),除了能促進(jìn)消費(fèi)、帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值以為,還會(huì)產(chǎn)生某種不可抗拒的吸引力。它印著時(shí)代的步伐、體現(xiàn)著社會(huì)的審美品位、展現(xiàn)著科技的魅力、是市場的未來導(dǎo)向之一。
- 1 方形糖果鐵盒包裝
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