從鐵盒包裝角度看包裝設(shè)計(jì)思維
一個好的創(chuàng)意是商品包裝設(shè)計(jì)的核心,好的創(chuàng)意表現(xiàn)可以在消費(fèi)者心目中樹立商品的個性特征,準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息,提升商品的價(jià)值。本文以鐵盒包裝角度為視角,為您深度剖析包裝設(shè)計(jì)的思維構(gòu)造。商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程是根據(jù)商品本身及其市場環(huán)境、消費(fèi)對象的具體因素而定。因此 ,我們可以從以下方面對商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意加以分析。
①創(chuàng)意的聯(lián)想性。在思考過程中找出商品與表現(xiàn)形象之間的相似性、關(guān)聯(lián)性,運(yùn)用隱喻、詼諧幽默、夸張變形、同構(gòu)等形式表現(xiàn)。讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想,從而達(dá)到心理上的共鳴。
②創(chuàng)意過程中的逆向思考。突破傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)行為、傳統(tǒng)手法 ,以反恒常的思路進(jìn)行思考 ,以反常規(guī)的視覺表現(xiàn)語言 傳達(dá)信息。
③創(chuàng)意過程中注重自我感受的表述。自由自在、無拘無束的思考,使大腦中不同的創(chuàng)意點(diǎn)相互碰撞,在表現(xiàn)形式上給消費(fèi)者同樣的感覺,自由奔放,使得商品、包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者三體合一 ,達(dá)到思想上的共識。
鐵盒包裝設(shè)計(jì)的定位
定位是設(shè)計(jì)師通過市場調(diào)研 ,全面地了解商品、消費(fèi)者、市場之間的關(guān)系,在把握了市場需求及消費(fèi)者的消費(fèi)需求基礎(chǔ)上 , 確定商品設(shè)計(jì)的信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略導(dǎo)向。
①品牌定位。這類策略側(cè)重于商品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)定位。一般主要應(yīng)用于品牌知名度高的商品包裝設(shè)計(jì)。處理上 ,以商品品牌形象本身如商品標(biāo)志形象、品牌字體等為設(shè)計(jì)中心力求單純化、標(biāo)記化 。
②商品定位。這是一種直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法,突出商品的形象,著力于商品信息的定位。一般用于商品本身賦予某種特色的包裝設(shè)計(jì)。如:商品的外形、商品的成分特點(diǎn)等。多運(yùn)用寫實(shí)的手法來表現(xiàn) 。
③消費(fèi)者定位。著力于具有特定消費(fèi)對象的商品定位表現(xiàn)。也就是說,這些商品是為某些特定對象服務(wù)的。因此,在包裝設(shè)計(jì)時必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛好,應(yīng)考慮到其年齡、性別、職業(yè)等。在處理上,采用與消費(fèi)者對應(yīng)的有關(guān)形象加以典型的表現(xiàn)。如 : 兒童用品可以用卡通形象來表現(xiàn);旅行用品可選用優(yōu)美的圖形來處理,從而引起她們的興趣。推薦閱讀:包裝設(shè)計(jì)中情感因素!
鐵盒包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式
包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)是其創(chuàng)意、概念的形象化,是一種提升、提煉、強(qiáng)化 ,是對形式語言的調(diào)動,對消費(fèi)者視覺與心理感染的牽動。商品的鐵盒包裝需要通過一定的視覺表現(xiàn)形式才能進(jìn)行信息的傳播。因此,選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式對于商品信息的良好傳播至關(guān)重要,同時也可以提升商品的價(jià)值。
寫實(shí)形態(tài)
將視覺常態(tài)下的商品形象,如形體、色彩等進(jìn)行如實(shí)的描繪,給消費(fèi)者一個真實(shí)、直觀的形象,具有一目了然的感受,準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)商品信息,這種效果通常利用寫實(shí)性繪畫和攝影的手法而獲得。對于消費(fèi)者來說易接受,具有一定真實(shí)感與親近感。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用寫實(shí)形態(tài)的表現(xiàn),在一定程度上滿足觀眾的視覺及心理要求 ,從而與觀眾真實(shí)生活達(dá)到統(tǒng)一。再加上主題的創(chuàng)意及表現(xiàn)的創(chuàng)造性,作品會產(chǎn)生強(qiáng)烈感染力,使商品信息得到較好的傳播效果。
抽象表現(xiàn)
抽象表現(xiàn)注重物與物之間的關(guān)系,是創(chuàng)造一種關(guān)系代替另一種關(guān)系,借以表達(dá)一種概念。在表現(xiàn)時,它不涉及具體的形象,而是對事物、形態(tài)、信息點(diǎn)有了更深的認(rèn)識后,通過設(shè)計(jì)再轉(zhuǎn)化為抽象圖形的表現(xiàn)形式。它可以是具體形態(tài)的組合而產(chǎn)生新的抽象概念,也可以是一種情感的綜合表述。因?yàn)樵谙M(fèi)者的思維中存在著各種不同的概念和豐富的感受。
所以在一些情況下,具象寫實(shí)的表現(xiàn)所呈現(xiàn)的形象難以符合消費(fèi)者的思想變化,限制了消費(fèi)者的聯(lián)想,而抽象的形象易激發(fā)消費(fèi)者的想象力,拓展消費(fèi)者的思維空間,使消費(fèi)者產(chǎn)生另一種新的思維活動,由聯(lián)想產(chǎn)生意會,喚起消費(fèi)者的生活體驗(yàn)和思想情趣,從而加深對商品信息的印象和記憶。
強(qiáng)調(diào)品牌形象
品牌主要存在于消費(fèi)者的大腦中,往往是聲譽(yù)的代名詞。這種表現(xiàn)方法一般應(yīng)用于品牌知名度較高、在消費(fèi)者心目中有一席之地的商品包裝設(shè)計(jì)上。因?yàn)?,品牌對于企業(yè)來說發(fā)揮著巨大作用 ,它可以提高良好的聲譽(yù)、鼓勵忠實(shí)、確保質(zhì)量、傳遞對更高價(jià)值得感悟、給與消費(fèi)者以認(rèn)同感等。不同的企業(yè)及商品都有自己的品牌。品牌本身就具有很強(qiáng)的個性和特征。
文字圖形化表現(xiàn)
在包裝設(shè)計(jì)過程中,文字經(jīng)常被設(shè)計(jì)師所忽略。文字一般充當(dāng)說明性內(nèi)容,通常作為圖形的輔助語言。其實(shí)文字是語言信息的載體,又是視覺識別特征的符號系統(tǒng),不僅表達(dá)概念 , 同時也通過視覺的方式傳達(dá)感情。文字本身就是最明確、最有說服力的 ,在信息傳達(dá)過程中具有準(zhǔn)確性與直接性。
文字的圖形化極大的豐富了包裝設(shè)計(jì)的圖形語言。將文字從字意的傳達(dá)轉(zhuǎn)換到圖形的傳達(dá),它可能形成一種新的視覺語言豐富畫面的構(gòu)成。此時可將文字本身的含義拋開,它可能是畫面中的一個點(diǎn)、一條線或一組紋樣。這樣的文字比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。這時,在一定的意義上樹立了新的視覺信息點(diǎn),使消費(fèi)者以新的視點(diǎn)觀察商品、加深記憶。
夸張形式
在包裝設(shè)計(jì)中,依據(jù)商品本身的基本特征,根據(jù)創(chuàng)意的需求運(yùn)用夸張、幽默、卡通的手法,擴(kuò)大商品的特征,增強(qiáng)視覺表現(xiàn),集中表現(xiàn)商品的信息點(diǎn),引起消費(fèi)者的注目 。豐富消費(fèi)者的想象空間,使消費(fèi)者在愉快的氣氛中接受商品。
當(dāng)消費(fèi)者接觸到商品包裝時,包裝的形態(tài)能否吸引消費(fèi)者、整體包裝設(shè)計(jì)又是否考慮到消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)、文化層次及其喜好面等,這些對于商品與消費(fèi)者之間有效的溝通是至關(guān)重要的,在傳達(dá)的過程中商家更注重是傳達(dá)的最終效果,所以商品信息的傳達(dá)必須明確化、具有準(zhǔn)確性。
相關(guān)閱讀:包裝設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢 鐵盒包裝設(shè)計(jì)的幾大要素
- 1 方形糖果鐵盒包裝
同類文章排行
- 金裕制罐印鐵生產(chǎn)線全面啟動 引領(lǐng)金屬包裝新潮流
- 為茶葉找一個家:打造獨(dú)特茶葉鐵罐 品味非凡
- 春茶上市 精選禮盒 太平猴魁鐵盒搶鮮定制
- 茶葉鐵罐批發(fā)廠家:茶葉鐵罐是什么材質(zhì)的?
- 別擔(dān)心!鐵盒包裝對人體有害消息是不可靠的!
- 金秋十月,金裕制罐與您相約廣交會
- 熱火朝天,馬口鐵托盤正在如火如荼生產(chǎn)中
- 薄荷糖鐵盒包裝會火嗎
- 月餅包裝設(shè)計(jì)中都有哪些中國元素
- 鐵盒包裝,打造一款具有“逼格”的特產(chǎn)禮品
最新資訊文章
- 廣交會資深“常駐”展商邀您赴會
- 群策群力 共謀新篇 金裕制罐召開重要專題會議
- 鐵盒中的“愛馬仕”
- 喜報(bào)!金裕制罐榮獲安徽省服務(wù)型制造示范、2024年度六安市數(shù)字化車間、六安市綠色工廠稱號
- 熱烈祝賀民營企業(yè)家“青創(chuàng)接力”行動暨第一期“傳幫帶”活動圓滿舉行
- 匠心筑夢 技能強(qiáng)企 金裕制罐沖壓工高級工技師職業(yè)技能等級認(rèn)定活動圓滿成功
- 【定制新風(fēng)尚】揭秘鐵盒工廠如何打造專屬伴手禮鐵盒包裝!
- 工廠現(xiàn)貨寵物糧收納鐵罐 愛寵之選 支持定制
- 日照市嵐山經(jīng)濟(jì)發(fā)展集團(tuán)投融資部部長侯建章蒞臨金裕制罐參觀考察
- 戰(zhàn)略引領(lǐng) 營銷聚力 決勝未來 金裕制罐下半年?duì)I銷例會圓滿結(jié)束