大白兔奶糖“換裝”的創(chuàng)新意義
這段時間微信朋友圈刷爆了一句話:“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍,一斤265元你會買嗎?”作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌,大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版:藍色、粉色兩款兔形鐵盒包裝的奶糖。
大白兔搖身一變的“換裝”使原本傳統(tǒng)包裝的,每斤才25塊的價格,賣到現(xiàn)今一斤260多塊,是傳統(tǒng)普通包裝的近10倍!網(wǎng)友紛紛提出了質疑“到底是“換臉(包裝)”要緊,還是“換心(口味)”重要?”“大白兔“換裝”漲價,是賣產品還是賣包裝?”在這些鋪天蓋地的質疑中,得出了一個結論:味道不是重點,利用“換裝”博取眼球,達成銷售。
在這“看臉”的時代,大白兔奶糖換包裝漲價格的嘗試,“換裝”熱潮的風暴,不僅提醒了老字號品牌要進行“換臉”的創(chuàng)新,還預示了鐵盒包裝行業(yè)的崛起,好的品牌加上精美的包裝,這讓人眼前一亮:創(chuàng)新原來可以這么簡單!
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