消費(fèi)者是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的直接服務(wù)對(duì)象，包裝設(shè)計(jì)也是一門研究消費(fèi)者消費(fèi)心理的一門科學(xué)。所謂的“用戶體驗(yàn)至上”的說(shuō)法就鮮明地強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者才是我們包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)力。

時(shí)代的發(fā)展使人們的消費(fèi)水平不斷的提高，不斷的出現(xiàn)許多新的需求。比如70后、80后相比，在經(jīng)濟(jì)、文化上的差異導(dǎo)致消費(fèi)心理也存在很大的差別。比較年輕一些的消費(fèi)者都存在更為多樣性和多變性的消費(fèi)需求，為了能買到滿意的商品，往往會(huì)不惜花較多的錢來(lái)滿足自己，種種情況使商品的包裝都面臨著更多的挑剔。

在實(shí)際的商品消費(fèi)市場(chǎng)，人們更喜歡追求創(chuàng)新的、多樣的、便利的包裝，促使商品包裝不斷需要采用新的結(jié)構(gòu)和更具個(gè)性化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)今，“實(shí)用”理念已有更為豐富的內(nèi)容，例如翻蓋類、手提式、易拉形、托盤用等等包裝樣式的發(fā)展。隨著生活的快節(jié)奏以及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者選擇性多了，自然對(duì)商品包裝的審美有了自己的想法。司空見(jiàn)慣的保守包裝方式不在受到一如既往的歡迎，商品包裝設(shè)計(jì)早已拋開(kāi)單調(diào)乏味的古板格式，在設(shè)計(jì)上力求新穎性。瓦楞紙、PE帶、發(fā)泡PE、實(shí)木、塑料不在是包裝的一種方式，鐵罐包裝也不在是高檔商品獨(dú)有的格調(diào)了，大小商場(chǎng)展柜、茶葉、餅干等鐵罐包裝已然隨處可見(jiàn)，成為了如今具備創(chuàng)新的包裝方法。