如何通過鐵盒包裝提高產(chǎn)品購買力
一件產(chǎn)品,若能保持它的競銷優(yōu)勢,總是離不開品質(zhì)的精良。前者是使用價(jià)值的必要功能,后者是外在吸引與藝術(shù)價(jià)值的欣賞作用,這是內(nèi)涵與外露的里應(yīng)外合,相輔相助。包裝在商品服務(wù)上雖是從屬關(guān)系,但對一件優(yōu)秀的產(chǎn)品來說,自有它單獨(dú)存在的價(jià)值。人們購買商品時(shí)的出發(fā)點(diǎn),當(dāng)然出于使用,可是由于包裝美觀的誘發(fā),從而產(chǎn)生購買欲者,也不乏存在;更何況那些出于品牌徘徊間的消費(fèi)者,外觀對其影響的重要作用。如何通過鐵盒包裝提高產(chǎn)品購買力呢?
第一印象很重要,它可以引出消費(fèi)者興趣,使消費(fèi)者“未成曲調(diào)先有情”,唱這曲調(diào)的主演者,就是鐵盒包裝,產(chǎn)品需要升級換代,鐵盒包裝需要別開生面,即便是產(chǎn)品,鐵盒包裝也要出新。馳名于世的“亞米茄”手表,牌子是老的,如果不隨技藝的發(fā)展而不斷推出它新的外觀形象,就難于永葆青春。探索路子,另辟蹊徑,走創(chuàng)新之道,這是存在的生命。市場似海洋,商品千千萬萬,缺乏自我表現(xiàn)的鐵盒包裝形象,就會失掉貨架沖擊的引人力量。茅臺酒不僅酒好,包裝也總是自出新意,富有個(gè)性,因此在數(shù)百種酒類中,有它自身鮮明形象。這是包裝設(shè)計(jì)上的成功之處。
以獨(dú)到的創(chuàng)意運(yùn)用在設(shè)計(jì)上,這是要靠構(gòu)思。有了巧妙的構(gòu)思,才能從容地表現(xiàn),把構(gòu)思比作設(shè)計(jì)的靈魂,是言之有理的。缺乏設(shè)計(jì)的渲染,畫的再復(fù)雜,只能是平庸、格調(diào)不高。言貴簡,畫貴精,這個(gè)精字,是指我們不能脫離商品的性質(zhì),片面地追求“豪華”的包裝設(shè)計(jì)。譬如藥品鐵盒包裝,弄的花俏過頭、彩色燙金過量,看上去近似玩具,這是本末倒置。因?yàn)樗幤疯F盒包裝,重在樸實(shí)無華。
因此,產(chǎn)品通過鐵盒包裝來提高其購買力,首先要營造第一印象,用創(chuàng)意來吸引眼球;其次要會構(gòu)思包裝設(shè)計(jì),以精為主,讓消費(fèi)者一眼就看懂產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
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