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月餅暢銷季:你需要好的鐵盒“開疆拓土”

文章出處: 責(zé)任編輯: 人氣:1238 發(fā)表時間:2016/7/30 17:17:00【

一款月餅若想暢銷成功,產(chǎn)品還是鐵盒包裝,誰更重要?這個問題,其實(shí)并沒有所謂的答案,商家也一直在爭論不休。產(chǎn)品派認(rèn)為,只有好產(chǎn)品才能有持久的生命力,好產(chǎn)品自己會說話。鐵盒包裝派認(rèn)為,在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下,只有通過強(qiáng)勢的包裝,創(chuàng)新的包裝思維,才能真正打響品牌,贏得市場。月餅暢銷季:你需要好的鐵盒“開疆拓土”!且看金裕制罐為你娓娓道來。


月餅鐵盒包裝.jpg


這兩者其實(shí)是缺一不可的,好的產(chǎn)品是基礎(chǔ),而好的鐵盒包裝則能讓產(chǎn)品更上一層樓。為品牌做策劃時,一直將產(chǎn)品放在第一位,違背了產(chǎn)品屬性的營銷策劃就等于失去了立足的根本,但鐵盒包裝策劃一定要超出于產(chǎn)品之上。我們所要做的是從產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)為營造出品牌的獨(dú)特氛圍,將文化內(nèi)涵注入到品牌之中。


比如說:中秋月餅的營銷離不開團(tuán)圓、相聚這些概念,在做營銷策劃時也同樣以這個作為出發(fā)點(diǎn),但我們將立足點(diǎn)放在“團(tuán)圓”的中國習(xí)俗文化上面。“幸福團(tuán)圓”用親情來打動消費(fèi)者的心,不管是身在異鄉(xiāng)的打工者,還是與家人一起團(tuán)聚的歸鄉(xiāng)人,他們對于節(jié)日的期望不過于“幸福”、“團(tuán)圓”,所以這一鐵盒包裝的出現(xiàn),深深地打動了消費(fèi)者的心。


月餅包裝鐵盒.jpg


我們完全不需要把產(chǎn)品和鐵盒包裝刻意對立起來,甚至明確要分出高下,把兩者實(shí)現(xiàn)融會貫通的運(yùn)用,才是更高境界。在這個信息越來越透明化的今天,可以肯定的是,只有先有一個好產(chǎn)品,好的鐵盒包裝才能走得長遠(yuǎn)。

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