解析未來(lái)糖果包裝的趨勢(shì)
國(guó)際食品包裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董金獅指出:“未來(lái)包裝的趨勢(shì)主要從三個(gè)方面考慮,一:包裝原材料是否可再生,二:產(chǎn)品安全性,三:是否環(huán)保。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,與平淡無(wú)奇的包裝相比,鐵盒包裝的產(chǎn)品會(huì)在消費(fèi)者進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的那一刻,更容易第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。那未來(lái)糖果包裝的趨勢(shì)是怎樣的呢?
鐵盒包裝在成本上是塑料包裝的2~5倍,但是對(duì)于糖果產(chǎn)品進(jìn)軍高端市場(chǎng)而言,起到了促進(jìn)作用。很多消費(fèi)者表示,如果產(chǎn)品質(zhì)量足夠好,包裝也相對(duì)高端,價(jià)格提高是可以接受的。
通常我們?cè)诔惺浙y臺(tái)都會(huì)看到各式各樣的壓片糖果,這些糖果包裝多是鐵盒包裝,精致小巧,而且擺放在收銀臺(tái)位置醒目,重要的是當(dāng)食用完糖果后,鐵盒包裝可以當(dāng)做小小的收納盒使用,既精美又實(shí)用。
深圳金多多食品有限公司董事長(zhǎng)馬恩多表示,“鐵盒糖有著固定的消費(fèi)群體,市場(chǎng)定位在中高端層面。冰力克blink通過(guò)短短2年時(shí)間,便成為屈臣氏便利店排名前五的食品供應(yīng)商,主要的原因是,冰力克blink包裝精美,很多女性經(jīng)銷(xiāo)商老板和消費(fèi)者,看到這款產(chǎn)品之后就愛(ài)不釋手,深深的被柔美的鐵盒包裝所吸引。我認(rèn)為鐵盒糖未來(lái)的市場(chǎng)還是值得期待的。”
“現(xiàn)在的包裝規(guī)格和以前可不一樣了,講究材質(zhì)的好壞和款式的獨(dú)特??梢哉f(shuō)除了包裝盒里的禮品,包裝本身也是一種商品,甚至也有收藏的價(jià)值。我們這里總有單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)包裝盒的,那些年輕人收集這些鐵罐鐵盒。而且現(xiàn)在鐵盒裝糖果的銷(xiāo)量也在不斷上漲。”記者在一糖果經(jīng)銷(xiāo)商店鋪內(nèi)發(fā)現(xiàn)。鐵罐、鐵盒因?yàn)椴馁|(zhì)堅(jiān)固、外表精美逐漸成了一些收藏愛(ài)好者的新寵。很多消費(fèi)者表示,除了吃掉罐中的糖果外,興趣就是將鐵罐收藏起來(lái)。
目前中國(guó)鐵盒包裝的大用戶是食品工業(yè)。但我國(guó)鐵盒包裝業(yè)行業(yè)設(shè)備水平參差不齊,而且大部分中小型包裝盒企業(yè),由于資金缺乏,使用中低檔的鐵盒包裝設(shè)備,制造的鐵盒包裝一般。隨著糖企競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,如何利用鐵盒提升產(chǎn)品附加值也成為糖企思考的問(wèn)題。
現(xiàn)在糖果企業(yè)在鐵盒裝的應(yīng)用,那也是數(shù)不勝數(shù)。比如:雀巢公司把它的“聰明豆”馬口鐵盒糖果品牌細(xì)分成了迷你(Mini)和大包裝(Giant)兩個(gè)系列,為糖果消費(fèi)提供了新的選擇。鐵盒裝在巧克力企業(yè)的應(yīng)用更為廣泛,如:德芙、瑞士蓮、費(fèi)列羅等企業(yè)都有應(yīng)用。目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的潤(rùn)喉糖產(chǎn)品品牌眾多,如人們熟知的箭牌、Rio、王老吉、潘高壽、念慈庵等品牌,不僅種類(lèi)繁多,外包裝雖然各有不同,但是材料都是選用鐵盒材質(zhì)的。以王老吉潤(rùn)喉糖的包裝為例,在包裝材料上,它采用了鐵質(zhì)材料制成,抗擠壓能力強(qiáng),不會(huì)變形,具有環(huán)保無(wú)毒、耐高溫等優(yōu)點(diǎn)。整體造型上使用了市場(chǎng)上較為主流的流線型設(shè)計(jì),看起來(lái)非常有創(chuàng)意。有些進(jìn)口餅干的包裝盒更具趣味性和故事性,畫(huà)質(zhì)清晰,陳列上,看上去顯得很有檔次,吸引了大批消費(fèi)者。
有包裝方面的專(zhuān)家建議,糖企在鐵盒包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該多下點(diǎn)功夫,也可以與文化創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合,提高產(chǎn)值。比如:添加中國(guó)特有的元素,如:臉譜、福字,針對(duì)喜鋪銷(xiāo)售的糖果鐵盒印上精美的新郎、新娘圖案,祝福語(yǔ)等,不僅在美觀度上有所提升,而且產(chǎn)品檔次也得到提升。行業(yè)有關(guān)專(zhuān)家表示,糖企可以根據(jù)現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念,適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流,利用鐵盒包裝提高糖果的附加值,從而獲得更高的價(jià)值。
- 1 方形糖果鐵盒包裝
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