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品牌意識的覺醒,如何選擇鐵盒包裝

文章出處: 責(zé)任編輯: 人氣:1359 發(fā)表時間:2016/10/31 16:58:00【

在食品這個行業(yè)里待久了,你一定會發(fā)現(xiàn)許多讓人看不懂的現(xiàn)象——比如許多品牌、包裝設(shè)計十幾年不變,明顯落后時代,但產(chǎn)品卻賣得出奇的好。像被評為世上較丑logo的娃哈哈、廣告片給很多80后留下心理陰影的旺旺、為一個紅罐搶的不可開交的加多寶王老吉、花花綠綠的徐福記都是其中的一員。而小品牌年年換形象,今天整個卡通,明天來個網(wǎng)絡(luò)語,感覺始終“走在時代的前列腺上”,效果卻不明顯。面對品牌意識的覺醒,如何選擇鐵盒包裝?


許多人因此認(rèn)為品牌形象、包裝設(shè)計這些東西不重要,覺得消費者沒有審美,只要把產(chǎn)品質(zhì)量和渠道做好就萬事大吉了。而更有甚至,把大品牌的老產(chǎn)品當(dāng)成永恒的經(jīng)典去膜拜,覺得食品行業(yè)的品牌形象、包裝設(shè)計創(chuàng)新是沒有意義的,小品牌只要靠抄襲,靠跟隨戰(zhàn)略在大品牌吃肉的時候喝口湯就可以了。


這種觀念在特定的產(chǎn)品、特定的歷史時期上正確的,但是隨著時代的變遷和消費者審美的日益提高,這種觀點開始越來越經(jīng)不住考驗。


品牌意識的覺醒


品牌意識這種東西,在經(jīng)濟(jì)條件較差的時代和地區(qū)是沒有意義。比如說當(dāng)你三天沒吃飯的時候,一碗白米飯放在你面前,你不會去考慮它是五常大米還是泰國香米;當(dāng)你口渴得不行的時候,依云水和自來水都一樣的甘甜;很少能吃到糖的小孩,也覺得大白兔奶糖和村口老大爺賣的麥芽糖一樣好吃。


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《二三級市場銷售手冊》里舉過這樣一個例子,上世紀(jì)九十年代,某國際品牌的洗衣粉就因為貴出五毛錢而被三級市場一個當(dāng)?shù)仄放茝氐宗s出市場。同樣的例子,在一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村,旺奶牛奶、老王大爺涼茶、娃洽洽八寶粥、云碧汽水、脈劫運動飲料、治治香瓜子,靠著低價滲透市場,同樣賣得有聲有色。


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然而,老生常談地說一句,隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的逐漸瓦解,這種山寨品牌,模仿品牌,靠低價滲透市場的品牌將越來越走進(jìn)死胡同。這是因為,當(dāng)人們的經(jīng)濟(jì)水平不斷上升,品牌意識就會開始覺醒。


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因此,在鐵盒包裝設(shè)計上要注重品牌效應(yīng),通過這么多年與各行各業(yè)的接觸,發(fā)現(xiàn)一些大公司選擇定制包裝,把自己的品牌印在包裝盒上,一些小公司則選擇通用包裝,如今各式各樣的商品很多,從包裝盒看,人們不會再選擇無品牌和山寨品牌。

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