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如何讓自己的產(chǎn)品包裝鶴立雞群

文章出處: 責(zé)任編輯: 人氣:1265 發(fā)表時(shí)間:2017/2/17 16:15:00【

近年來(lái),產(chǎn)品包裝琳瑯滿(mǎn)目,尤其是食品包裝,令人眼花繚亂,然而有些企業(yè)不重視開(kāi)發(fā)自己的個(gè)性產(chǎn)品包裝,而是跟風(fēng)模仿。別人的這個(gè)產(chǎn)品包裝好看,暢銷(xiāo)市場(chǎng),我也更換,從里到外,大同小異,只是顏色圖案不一樣罷了。


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幾年前,易拉罐包裝當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上非常流行,幾乎是一夜之間,從南到北,從東到西,易拉罐包裝滿(mǎn)街都是。但由于該包裝成本高,自動(dòng)化程度要求高,除了幾家大企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售好外,其余的中小企業(yè)都嘗到了苦頭。近年來(lái),一些飲料企業(yè)又開(kāi)發(fā)了復(fù)合型包裝,頗受消費(fèi)者歡迎。像北京匯源果汁等食品飲料企業(yè)推出的大容量復(fù)合紙型軟包裝,與其他易拉罐包裝放在一起,以實(shí)惠、大方、容量多、包裝新穎而鶴立雞群,成為搶手貨;相反,清一色的易拉罐包裝銷(xiāo)售就緩慢了。又如非??蓸?lè)改用大塑料瓶包裝,銷(xiāo)售也挺火暴,實(shí)惠的大包裝讓消費(fèi)者感覺(jué)新穎??磥?lái)包裝開(kāi)拓市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)的作用不可低估。


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那么如何讓自己的產(chǎn)品包裝鶴立雞群呢?


一:追求自己的個(gè)性


每個(gè)產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)和長(zhǎng)處,這就是個(gè)性,要根據(jù)自己的個(gè)性開(kāi)拓市場(chǎng)上不同需求的包裝,即什么樣的產(chǎn)品、什么樣的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)什么樣的包裝,讓自己占得商機(jī)。如四川某酒廠(chǎng)生產(chǎn)一種高粱酒,前幾年用小包裝在甘肅一些地方銷(xiāo)售不暢,后來(lái)他們改用5—10斤的大玻璃瓶和塑料桶包裝,市場(chǎng)一下又活了起來(lái)。


高粱酒.jpg


二:一品多裝


近年來(lái),食品企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來(lái)越快,品種也越來(lái)越多。消費(fèi)者口味各異,適時(shí)開(kāi)發(fā)一品多裝的大禮包,產(chǎn)品也會(huì)暢銷(xiāo)。河北某醬菜廠(chǎng)把自己的十幾種醬菜產(chǎn)品用大禮包包裝在一起,讓消費(fèi)者品嘗到了自己喜歡的口味;又比如很火的旺旺大禮包,十幾種產(chǎn)品包裝在一起,滿(mǎn)足了不同人的口味。此包裝作為禮品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售非常好。


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三:開(kāi)發(fā)風(fēng)格各異的產(chǎn)品包裝


目前在一些食品企業(yè)似乎有一種慣例,即一種口味產(chǎn)品往往用一種包裝,然后在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。事實(shí)上每個(gè)人對(duì)包裝都有不同的看法,即喜愛(ài)和厭惡,這種看法決定市場(chǎng)。從國(guó)內(nèi)講,我國(guó)地大物博,民族眾多,地域風(fēng)俗不同,各地對(duì)包裝的青睞也不同。從國(guó)際市場(chǎng)看,這種對(duì)產(chǎn)品包裝的喜歡程度和排斥性更大,因此將一種口味的產(chǎn)品包裝固定在一種模式上,這是一種失誤,而應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)外不同情況開(kāi)發(fā)不同的包裝產(chǎn)品,讓每個(gè)人都能找到自己喜歡的產(chǎn)品包裝。


產(chǎn)品包裝的重要性不僅商家關(guān)注,而且消費(fèi)者也關(guān)注,就看經(jīng)營(yíng)者如何配好這把“金鑰匙”了。

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