產(chǎn)品鐵盒包裝其實主要的目的是引導(dǎo)人們的購物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個大類的認(rèn)知，比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯條，如果兩者反過來，一定會造成誤解。

產(chǎn)品鐵盒包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導(dǎo)消費者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想，對后續(xù)的購買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購買產(chǎn)生影響。其實我們自己作為消費者也應(yīng)該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產(chǎn)品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對產(chǎn)品的售價也會有影響。

那么另一種費列羅，打造的是一種歷史感，金色經(jīng)典，費列羅老先生二戰(zhàn)后開創(chuàng)這個品牌，金色鐵盒包裝帶著典型的意大利式奢華（sometimes有點過度裝飾）的那個勁兒。這種富貴氣很適合我國的高端定位，曾經(jīng)長期被一個國產(chǎn)巧克力品牌盜用，后來打官司又搶回去了。從消費者角度講，我是個廣東人，這個巧克力也沒有好吃到上天，但是過年的時候你來廣東看看，簡直是賣瘋了。與品牌相結(jié)合的設(shè)計，其實并不簡單，它涉及到了一整套視覺符號聯(lián)想。

人們常見的百威啤酒，看上面的圖就能看出變化來。大體的鐵盒包裝形式不變的情況下，里面很多視覺元素的微調(diào)其實都有自己的說法在里面。產(chǎn)品運輸和功能性說明就不變了，其實從上面圖上可以看到很長一段時間百威都保持著藍白紅的主色調(diào)，這里面的竅門就在于這三個顏色與美國國旗的顏色構(gòu)成一致，能引起消費者的愛國聯(lián)想。

但是這種策略也不能一成不變，后期要更突出產(chǎn)品，所以這個版本的最后一個標(biāo)記是百威蝴蝶結(jié)標(biāo)識的強化，藍色被去除，這樣更集中于產(chǎn)品本身。