大中小企業(yè)如何選擇鐵盒包裝著手推廣?
從鐵盒包裝的初始及實(shí)用功能來(lái)看,鐵盒包裝的存在是為了保護(hù)產(chǎn)品。鐵盒包裝設(shè)計(jì)只是產(chǎn)品推廣的其中一環(huán),它跟諸如海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、招牌以及其他所有的推廣手段和物料構(gòu)成一個(gè)整體,那么大中小企業(yè)如何選擇鐵盒包裝著手推廣?
一般來(lái)說(shuō),推廣無(wú)非三個(gè)方向:推廣企業(yè)、推廣品牌、推廣產(chǎn)品,而最終目的就是銷(xiāo)售。鐵盒包裝也逃不過(guò)這么三個(gè)方向,只是在不同的階段會(huì)有所側(cè)重。
小企業(yè),沒(méi)名氣,沒(méi)品牌,惟一有的就是產(chǎn)品,惟一能賣(mài)的也只有產(chǎn)品。鐵盒包裝的設(shè)計(jì)自然突出產(chǎn)品,靠著產(chǎn)品的特色、質(zhì)量去吸引顧客。
大中型企業(yè)就不同了,同樣的產(chǎn)品,加上一個(gè)知名的品牌,價(jià)值感就高了,價(jià)格同樣也就上來(lái)了。做過(guò)代工的朋友能明白這個(gè),一樣的用料,一樣的工序,自己拿去賣(mài)跟客戶(hù)貼牌去賣(mài),價(jià)格差距就很大。這個(gè)時(shí)候鐵盒包裝該突出的就不是產(chǎn)品了,要突出品牌了。品牌才是這里面值錢(qián)的。
至于領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè),會(huì)不斷的去試很多產(chǎn)品,出很多噱頭型產(chǎn)品,風(fēng)靡一陣之后就不見(jiàn)蹤影了。比如娃哈哈做過(guò)的不少產(chǎn)品就是這樣的。人家做產(chǎn)品有時(shí)候就是為了刷存在感,推廣企業(yè),真沒(méi)能在那個(gè)產(chǎn)品上賺多少錢(qián)。這個(gè)時(shí)候的鐵盒包裝就沒(méi)那么多束縛了,人家玩的是話題。
所以,下次再去做鐵盒包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候別再看漂亮不漂亮了。做出來(lái)的鐵盒包裝設(shè)計(jì)不是要你自己買(mǎi)單的,是要吸引顧客買(mǎi)單的。得換位思考,站在消費(fèi)者的角度,比如目標(biāo)消費(fèi)者的文化背景、生活區(qū)域、年齡、性別這些角度去代入,問(wèn)問(wèn)自己會(huì)不會(huì)被這個(gè)鐵盒包裝設(shè)計(jì)所吸引而掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。
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