隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)商品包裝的要求越來(lái)越高。而每個(gè)時(shí)代都有一種反映時(shí)代特征的商品包裝設(shè)計(jì)色彩，揭示了在特定的生產(chǎn)力和文化背景下生活的理想。在選擇商品時(shí)的要求也越來(lái)越高，不僅僅只是實(shí)用，還要考慮包裝設(shè)計(jì)。

三基色

人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求，可以這么說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運(yùn)輸、促銷、個(gè)性化這幾個(gè)階段，進(jìn)行適合的有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成了衡量一個(gè)包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個(gè)全新的高度。

不同的口紅色號(hào) 色彩鮮明的包裝

包裝設(shè)計(jì)是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。它使產(chǎn)品具有安全、漂亮的外衣，同時(shí)它更是一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是尤為重要的：

在當(dāng)今社會(huì)中，商品包裝上色彩運(yùn)用的形象，在商品流通過(guò)程中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的檔次。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的搭配要考慮色彩的社會(huì)因素。如色彩引起心理反應(yīng)和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設(shè)計(jì)等問(wèn)題。這些問(wèn)題處理的好壞直接影響商品的銷售。

色彩的性質(zhì)，對(duì)人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動(dòng)；藍(lán)色能使人平靜、安寧等。這種反應(yīng)成了一種俗成約定，也就有了一定的寓意性。如紅色使人想到太陽(yáng)、火或進(jìn)取向上的東西；而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個(gè)性品質(zhì)。

下面介紹一下色彩所代表的意義：

紅色：熱烈、喜慶、激情、避邢、危險(xiǎn)、熱惰、浪漫、火焰、暴力、侵略橙色：溫暖、食物、友好、財(cái)富、警告

黃色：艷麗、單純、光明、溫和、活潑、明亮、光輝、疾病、懦弱綠色：生命、安全、年輕、和平、新鮮、自然、穩(wěn)定、成長(zhǎng)、忌妒青色：信任、朝氣、脫俗、真誠(chéng)、清麗

藍(lán)色：整潔、沉靜、冷峻、穩(wěn)定、精確、忠誠(chéng)、安全、保守、寧?kù)o、冷漠、悲傷紫色：浪漫、優(yōu)雅、神秘、高貴、妖艷、創(chuàng)造、謎、忠誠(chéng)、稀有白色：純潔、神圣、干凈、高雅、單調(diào)、天真、潔凈、真理、和平、冷淡、貧乏灰色：平凡、隨意、寬容、蒼老、冷漠

黑色：正統(tǒng)、嚴(yán)肅、死亡、沉重、恐怖、能力、精致、現(xiàn)代感、死亡、病態(tài)、邪惡各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對(duì)的。了解了色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩，做出更吸引消費(fèi)者的包裝。

包裝設(shè)計(jì)，在于孜孜不斷地嘗試與探索。而追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價(jià)值的。它對(duì)我們表達(dá)思想、情趣、愛(ài)好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設(shè)計(jì)、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這個(gè)時(shí)代所需。正確和巧妙的利用色彩，設(shè)計(jì)出讓大眾喜愛(ài)的豐富多彩的包裝，是我們作為設(shè)計(jì)師的追求！