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鐵盒包裝助力品牌效應(yīng) 看消費終端下的包裝效應(yīng)

文章出處: 責(zé)任編輯: 人氣:1392 發(fā)表時間:2016/11/9 16:48:00【

包裝是購買決定性時刻品牌的形象,包裝的責(zé)任遠遠超出容器或載體內(nèi)的產(chǎn)品,尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中,成千上萬個產(chǎn)品,但購物平均花費僅20多分鐘,這時產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于鐵盒包裝這樣的載體。


鐵盒超市展柜.jpg


根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在消費終端,有63%的消費者是根據(jù)商品的包裝盒裝潢進行商品決策的,大到超市的家庭主婦,由于精美的包裝盒裝潢的吸引,消費量往往超過他們原先預(yù)計的45%。所以包裝的視覺感知和識別力是產(chǎn)品包裝首先需要考慮的。


鐵盒包裝上的信息需要考慮是否擁有商標(biāo)視覺識別的元素,包括顏色、形狀、圖標(biāo);是否形成視覺差異,在購買貨架上能區(qū)隔競爭對手;包裝的正面有多少信息元素,信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結(jié)構(gòu);品牌和賣點占包裝面的百分比。


高檔鐵盒包裝.jpg


設(shè)計的目標(biāo)是通過講述產(chǎn)品故事或建立產(chǎn)品敘事,使品牌具有吸引力,從而說服消費者購買。產(chǎn)品敘事的主要部分是平面設(shè)計,平面圖形中的元素和色彩構(gòu)成了設(shè)計的主體,這些元素要符合品牌和產(chǎn)品所帶有的性格,要與其他同類產(chǎn)品有差異化;另外包裝的結(jié)構(gòu)可以加入與人互動成分,這種多種設(shè)計方式來為目標(biāo)消費者構(gòu)建和發(fā)展品牌產(chǎn)品敘事。


鐵盒禮盒套裝.jpg

以品名品牌作為第一信息處理層級,整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場認知,在此階段以做到信息相對簡化的處理方式。產(chǎn)品鐵盒包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣點,要明確消費者的利益賣點,競爭的優(yōu)勢需要易于消費者的理解。


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