我們總有這樣的看法：認為產(chǎn)品是產(chǎn)品、包裝僅僅是包裝，正如大多數(shù)人認為的那樣我給產(chǎn)品選擇鐵盒包裝只是為產(chǎn)品服務(wù)的、提高產(chǎn)品的附加值，給產(chǎn)品起到裝飾作用的。認知導(dǎo)致行為，什么行為呢？把產(chǎn)品與鐵盒分開來看、甚至分開來做的行為。判斷主體決定價值、甚至判斷主體評價價值：關(guān)于鐵盒包裝與產(chǎn)品的關(guān)系，誰才是判斷的主體。當然不是企業(yè)方，而是市場、是消費者。

在消費者眼里無論你選擇紙盒包裝也好，或者你的產(chǎn)品是鐵盒包裝也罷，它就是產(chǎn)品、產(chǎn)品當然也包括鐵盒——有時候，我經(jīng)?？吹竭@樣的電視廣告：一層層的包裝去掉后剩下的是光禿禿的產(chǎn)品。美其名曰：去掉包裝，只要實惠，然后在原有價格上面打個“X”，398變成了98。這樣的廣告，無論怎樣鋪天蓋地的宣傳都不會有任何作用的。因為，從一開始企業(yè)就在主觀臆斷消費行為，甚至意淫消費者的心理。

其實，這樣的企業(yè)根本不知道消費者在買什么、在消費什么。所以，要強調(diào)一下：在購物場景中，消費心理本質(zhì)上是行為的劇場化、劇場行為。消費者希望通過購買產(chǎn)品傳遞角色信息。而無論是產(chǎn)品還是鐵盒都是劇場行為下道具的一部分，這就決定了：產(chǎn)品就是包裝、包裝就是產(chǎn)品的認知原點。

正如大家所說的，海報是放大了的包裝、一個小小的鐵盒外包裝也是縮小了的海報。這也是站在產(chǎn)品與鐵盒包裝統(tǒng)一維度下的認知。換句話說：產(chǎn)品、鐵盒包裝、海報，本質(zhì)上是一件事，為的是傳遞一個價值、要解決一個問題。而你看看我們周遭的企業(yè)，往往把產(chǎn)品、鐵盒包裝、海報，做成了三件事、甚至還做出了三張皮——明明可以“舉一反三”的事，生生的做成了勞民傷財。

所以，鐵盒包裝就是產(chǎn)品、產(chǎn)品就是鐵盒包裝，產(chǎn)品設(shè)計就是包裝設(shè)計、包裝設(shè)計也要服從產(chǎn)品設(shè)計。好的包裝是產(chǎn)品的放大、也是海報的縮小，如果不理解可以看看蘋果的包裝或者2016年比較火熱的杜蕾斯、江小白、衛(wèi)龍辣條等等，也許就可以一目了然甚至欣然一笑面對包裝了。

在消費者眼里沒有這個是產(chǎn)品，那個是包裝；在消費者眼里產(chǎn)品就是包裝，鐵盒也是產(chǎn)品的一部分。所以，把產(chǎn)品與鐵盒分開了設(shè)計的思路——一開始就，錯的徹底。